广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务做推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。此为新《广告法》新增加的内容。近年来，名人代言虚假广告的情况时有发生，社会上对于追究其相应法律责任的呼声很高，2015年《广告法》修订专门增加了针对广告代言人的行为规范和法律责任的规定，并在总则部分对其进行了定义。

所谓广告代言人，顾名思义，是代广告主之言，因此广告代言人不包括广告主。

广告代言人，须以自己的名义或者形象对商品、服务作推进、证明。即利用自己的独立人格对商品、服务作推进、证明，既这就区分了广告代言和广告表演。在广告中将身份信息予以明确标示的，属于以自己的名义，利用自己的独立人格；对于一些知名度较高的主体，虽然广告中没有标明其身份，但对于广告所推销的商品或者服务的受众而言，属于较为知名，通过其形象即可辨明其身份的，则属于以自己的形象，也是利用了自己的独立人格。

如果广告中没有标明身份，对于相关受众而言也难以辨别其身份的，则不是以自己的独立人格，属于广告表演，不属于广告代言。

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